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作者?|?杜甜 ?編輯?|?欒延群
2月3日，吳亦凡被美國職業橄欖球大聯盟（NFL）第52屆超級碗邀請，在“超級碗Live”上登臺表演。不同於網友熟知的“美國春晚”——超級碗中場秀，“超級碗Live”是超級碗舉辦前預熱活動，但吳亦凡作為首位登上超級碗舞臺的華裔明星，商業價值可見一斑。
“美國春晚”已經預熱，“中國春晚”也開啟瞭首次聯排，進入最後的節目調整與篩選階段。昨天，第二次聯排開始，明星努力演出、媒體苦苦蹲守、粉絲加油應援，這兩天的“大褲衩”可謂是人聲鼎沸。
聯排超時半小時
央視春晚節目單尚未確定
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昨天，央視官方辟謠網上流傳的各種版本節目單都是假的，“首次聯排時常已經超過5個小時，而歷年春晚的節目時長約4個半小時左右，也就是說通過5次聯排，才能最終確定哪些節目可以登上2018年央視春晚的舞臺。”
大傢在央視春晚上看到的表演者一般可分為三類：第一，國傢認證體系內的一流演員，例如金鐘獎、青歌賽、全軍文藝匯演等國傢級獎項的獲得者；第二，最具商業價值的藝人，可通俗地理解為一線藝人；第三，具有國民性並能體現時代精神的表演者組合，比如王菲和那英此次同臺合唱，重現1998年的盛景。
1982年至今，每年的春晚都不會超出大傢“聚焦新風尚、振奮新精神、弘揚新夢想”的期望，本屆導演楊東升已是第八次拿起指揮棒，絞盡腦汁地排列組合、推陳出新。
1.?鹿晗、關曉彤《因為愛情》告吹
不久之前，一條“知情人士證實鹿晗、關曉彤獲得春晚節目組邀約，將分別準備歌舞類節目表演”的消息在網上不脛而走，更有人透露“兩人將合唱歌曲《因為愛情》”。
然而，在首次聯排的現場兩人並未出現，有媒體證實因內部對歌舞節目進行瞭新的調整，受節目時長、組合形式等各方面因素影響，關曉彤最終無緣今年的央視春晚，鹿晗也因晚會調整等問題確定不會出現在春晚舞臺上。對粉絲來說，不知是該失望難受，還是喜大普奔？
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2.?朱軍、董卿雙雙缺席春晚主持團
今天下午，央視春晚官微發佈瞭以康輝、朱迅、任魯豫為首的13人春晚主持團陣容，而春晚“常駐主持”朱軍、董卿、撒貝寧、周濤等人均未出現在名單中。
在過去的一年裡，董卿在文化綜藝板塊混的風生水起，撒貝寧在各類網綜中放飛自我，朱軍還參加瞭全國兩會。
然而，朱軍此番斷檔21年不間斷主持春晚似乎與此前發表的關於社會輿論的話題相關，同時，在連續擔任第11、12屆全國政協委員後，近日公佈的第13屆全國政協委員名單中也未見朱軍的身影。而先前媒體報道“董卿已離職央視”的消息，也被網友認為此次缺席春晚主持就是該傳言的最好證明。
3.?王菲、那英20年後重聚首
王菲和那英的合作幾乎已是板上釘釘的實錘，兩人在錄音棚錄制春晚歌曲的照片曝光，廣為流傳，引起網友的熱烈討論。
20年前，王菲和那英在春晚舞臺上以一曲《除毛｜ 除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所相約一九九八》講述瞭1978年改革開放到1998年，20年間國傢的變化對人民的影響，這種對美好未來的渴望成為人們難忘的歷史瞬間。
再聚首重現經典當然是觀眾翹首以盼的結果，不過根據第二次聯排情況，兩人彩排演唱的曲目確定為電影《如影隨心》的主題曲《歲月》，聚焦都市男女關註的婚戀和愛情話題。不管怎麼說，跨越20年的經典重現必將成為2018春晚舞臺上最受矚目的節目之一。
4.?周傑倫將亮相除夕春晚倒計時8小時特別節目
同時，周傑倫錄制央視春晚倒計時特別節目的畫面曝光，不禁讓人想起2011年周傑倫就是在《春晚倒計時》直播中亮相並登臺演唱《蘭亭序》。此次曝光後，周傑倫也被證實將第五次登上春晚舞臺。
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妻子昆凌在出席活動時曾透露周傑倫“很興奮、很開心，非常重視這個表演”，全傢人都將配合他的時間同赴北京，共度情人節與農歷年。
5.?張曼玉參加歌曲類節目不唱歌
張曼玉的煙酒嗓念臺詞時感人肺腑，但她的演唱確實讓觀眾“不敢恭維”，時隔17年再回春晚舞臺，雖沒有熒屏搭檔梁朝偉搭夥，卻有王凱、楊洋兩大男神相伴左右，共同演繹歌曲《我的春晚我的年》。
據悉，以“低音炮”著稱的王凱、楊洋將產生溫暖催淚的化學反應，張曼玉則根據歌曲帶來一段情境表演。
6.?聚集張藝興、李易峰、陳偉霆、TFBOYS等當紅小生
除此之外，黃渤、陳偉霆和張藝興將共同進行一場歡樂熱鬧的歌舞表演，引爆喜慶的節日氣氛；李易峰、江疏影、景甜合唱《贊贊新時代》，突出“新”風尚；TFBOYS代表2035青春和未來一代，表演歌曲《相約2035》（歌曲名稱暫定）……
當然，也有傳統的保留節目和“釘子戶”，比如劉濤四登春晚與郭冬臨搭檔夫妻演小品，賈乃亮久違的喜感也將不期而至。
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社交、廣告、大片預告一個不差
淘寶10億紅包成最大亮點
35年過去瞭，春晚一年年地辦，節目一年年地創新，舞美更加華麗，技術更加精進，不變的是中國電視節目收視率之首的位置。根據央視索福瑞數據，2001～2014年每年都超過30%，2005年達到最高37.6%，2015年創新低，28.37%，2016年30.98%。2017年首次使用AR技術與全景直播後，晚會總收視份額達到78.72%，全國電視直播（含轉播）收視率為30.88%。
從營銷的角度來看，從播出前的一個月到播出後到一個月，從“誰能上春晚”到“誰在春晚演的好”都是全國人民茶餘飯後的談資，以及影響輻射一年的《我要上春晚》節目，和年中央視挑選春晚總導演的新聞，會一直延續到新年第二個月的最受觀眾歡迎節目評比。
就拿目前路透的節目信息來說，除瞭正在彩排中一線藝人的粉絲奔走相告、積極應援之外，關曉彤、鄧倫的退出與楊洋搭檔的變化，任何風吹草動都在調動著大眾的情緒。
天生占據“文化高地”和“收視高地”的央視春晚為各位參演人員帶來的流量與商業價值是任何商業活動都比不上的，所以說，即使央視對春晚的投資還趕不上一場大型文藝活動的支出，卻得到瞭社會各界的鼎力支持，這表現在絕大多數演員的勞務報酬不超過2000元，壓場子的老演員隻拿3000元。
既然有著得天獨厚的商業價值私密處除毛｜ 私密處除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所，廣告商當然不會錯失良機。據報道，央視春晚的廣告費用也是一筆可觀的收入，從2002年的2億元，到2006年的4億元、2010年的6.5億元，直至近幾年穩定在6億元以上。備受矚目的是2016年支付寶趕走微信拿下春晚現金紅包活動花費2.688億元，樂視以7199萬元拍下春晚倒計時30s黃金廣告，2017年的“標王”被小米以4457萬元拿下。
無論出於什麼角度考慮，央視春晚的廣告都是一個便宜的買賣，即使是在天價廣告費面前。超過30%的收視率與央視優異的廣告質量，都讓它成為全國觀眾熱議的話題。
1.?賀歲片預熱
除瞭常規廣告，國產電影今年首次試水央視春晚廣告時段，更是將黃金30s擴充到60s，用於宣傳大年初一上映的影片。上午10點，電影《捉妖記2》官微發佈買下央視春晚倒計時黃金60s的廣告，這也是央視首次與國產電影達成深度合作。監制江志強、導演許誠毅將攜主演梁朝偉、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒計時節目《喜到福到好運到》，並完成一系列充滿年味的民俗活動。
不少業內人士預測，《捉妖記2》投的這段廣告宣發費用可能超過1億元。不過，2018大年初一的春節檔有顧長衛、鄭保瑞、林超賢、陳思誠、許誠毅五大導演同臺競技，還有郭德綱跨界亮相、小朋友固定pick的《熊出沒·變形記》來分割市場，把握上映前的最後時間進行全國性的宣傳，想想2016年春節檔《美人魚》33.86億的票房，這筆買賣穩賺不賠。
2.?淘寶、支付寶、QQ的紅包大戰
昨日（2月5日），淘寶、支付寶、QQ都宣佈瞭2018年春節紅包大戰的規則，最亮眼的莫過於淘寶將發放超過10個億的現金紅包，供用戶邊看春晚邊搶紅包。
阿裡巴巴提供瞭淘寶和支付寶兩種玩法，淘寶作為央視春晚獨傢互動合作平臺，這項名為“天天迎紅包”的活動，將從2月11日開始推出，至央視春晚直播當天（2月15日）結束，活動期間，每天發放總值1個億的現金紅包，除夕夜當天淘寶將與春晚實現跨屏互動，發放價值超過6個億的春晚紅包和獎品等待用戶領取。
支付寶今年繼續開展“集五福”的活動，除瞭之前的經典玩法，還增加瞭掃描身邊朋友的“五福到”手勢、螞蟻莊園收取金蛋等收集福卡的方式。
相比之下，騰訊的紅包活動金額較少，QQ在春節期間推出的“走運紅包”，可通過QQ運動步數瓜分2億元紅包、40億元卡券，每走100步即可抽取紅包一次，每天最多可以抽取100次“走運紅包”。
而微信是否會推出紅包活動，騰訊還暫未公佈。
淘寶此次舍棄大眾最熟悉的支付寶紅包，選擇淘寶平臺無疑也是為瞭提高淘寶的普及率、拉動新用戶。結合阿裡發佈的Q4財報，目前淘寶的月活用戶數5.8億，年平均活躍用戶數為5.15億，用戶數增長率跌破瞭20%，用戶增長即將到達天花板。
但微信的月活用戶卻達到瞭9.6億，也就是說，使用互聯網的人群絕對不止5.8億，更多的是淘寶未覆蓋到的近4億中老年群眾，這部分群體正好是央視春晚的主體觀眾。因此，隻有花瞭10億元斂用戶，未來的希望和資本的故事才能永久續寫。
3.微博成央視春晚新媒體社交平臺獨傢合作夥伴
昨日（2月5日），微博正式宣佈成為央視春晚新媒體社交平臺獨傢合作夥伴，將與央視在短視頻、直播、內容互動等多領域展開深入合作，打造全球華人聊春晚、點贊春晚、喝彩中國的互動型春晚，通過大小屏的互通為全球華人帶來更精彩的觀看體驗和眾多福利。本次央視與微博的深度合作，不僅包括常規的春晚直播、短視頻版權、歷年春晚盤點等，同時還在社交玩法上做出大量創新，推出集“中國贊”贏百萬紅包、全球華人跨界段子挑戰賽、春晚最強答題王、春晚模仿大賽等多項線上互動活動，吸引網友們的積極參與互動。
相信在微博熱搜改版後，大傢對於社會正能量在社交媒體中的網絡影響力有目共睹，截止發稿前，微博話題#春晚#的閱讀量已近230億，討論量超6000萬。這次強強聯手的合作將使2018年央視春晚IP在社交媒體上的影響力登上巔峰。
不可否認的是，央視春晚年年罵、年年辦，既定的規則不會改變，但總有人會從中得到某些利益，哪怕是身為“罵眾”的我們，也會準時蹲守在電視機前去搶10億紅包中的一兩塊錢。
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