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導讀：
“全球化急不得，一急裡面都是坑，”小米CEO雷軍曾強調，小米出海要保持穩心態，“全球化要做10年、20年的長期打算，每個市場挨個做。”
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目前，中國手機品牌出海戰略已取得初步勝利。據第三方數據顯示，在美國，每8個智能手機用戶中，就有1人使用中國手機；在歐洲，每5個用戶中就有1人使用中國手機；在印度，每3個用戶中有1人使用中國手機；在東南亞和非洲，每2個用戶中就有1人用中國手機……中國手機品牌海外市場規模正在逐步擴展，並成功一改以往中低端形象，技術品質與售後正向國際水平靠攏，贏得全球市場的高度認可。
作為國產手機品牌的佼佼者，小米近年來的國際化進程尤其搶眼。目前小米已經進入70多個國傢和地區，在16個國傢銷量進入瞭前5位。在以印尼為代表的東盟國傢市場、俄羅斯為代表的東歐市場、西班牙為代表的西南歐市場，小米手機都保持著強勁的增長勢頭，其中印度市場從去年三季度開始，就成功衛冕瞭第一寶座。近日，小米高調宣佈，與微軟、谷歌進行深入合作，加速國際化進程。
“全球化急不得，一急裡面都是坑，”小米CEO雷軍曾強調，小米出海要保持穩心態，“全球化要做10年、20年的長期打算，每個市場挨個做。”
出海進程：大刀闊斧 遍地開花
小米的國際化進程開始於2014年前後，由於小米一開始便進入7個國際市場，遇到各種各樣的困難，損失也非常慘重。直到2017年，小米國際化戰略才初顯成效。
首先，世界第二人口大國“印度”。這是小米出海記中表現最突出的一塊，可謂是小米手機銷量暴增的“黑土地”。印度和中國有著諸多相似點：人口基數大，正處於經濟起飛階段。這些相似性也就決定瞭小米超高性價比的運營策略在印度進行復制的可能性。
2015年4月，小米公司在印度新德裡舉行發佈會，介紹其第一款專門面向中國大陸以外的旗艦手機——Mi4i。在發佈會現場，小米CEO雷軍那句蹩腳的“Are you OK？”至今仍廣為流傳。2017年3月，首批紅米4A在印度開賣，四分鐘賣出瞭25萬臺，巨大的用戶流量一下子把印度亞馬遜搞癱瘓瞭。2018年1月Counterpoint數據顯示，小米奪下印度2017下半年銷量第一，為小米的整體銷售量提供瞭強勁的支撐。
當然，印度也有自己的市場偏好，如實體店購買、本土化色彩等，因此小米更側重於與多傢實體零售渠道簽訂瞭分銷協議，並計劃在2018年開設100傢小米之傢直營零售店。此外，小米還一直在尋找投資印度本土企業的機會，希望盡快成立研發中心。
圖片來源：雷軍微博
第二，東南亞市場。在印尼市場，小米最大的成功在於幫助推行“印尼制造”計劃。第一傢小米本土工廠位於巴淡島，年產量達100萬臺，從去年開始已經實現印尼產品100%本土化。資料顯示，最新的“印尼制造”手機紅米4A售價約合人民幣775元，更符合當地市場的消費欲望。
全球第六大人口市場——巴基斯坦市場，早在2017年2月成為瞭小米的囊中之物。與前幾個國傢不同的是，此次小米是通過分銷商夥伴Smart Link Technologies銷售手機，並將Daraz.pk作為線上銷售夥伴，Zong做為4G網絡夥伴。
2018年，小米對東南亞市場展開總攻。1月6日，越南第一傢小米授權店在胡志明市開業。當地米粉凌晨4點就來排隊，開店後門外人山人海。2月19日，小米授權店首次進駐菲律賓首都馬尼拉的市中心，吸引瞭超過2000人到場。此外，小米日前還將目光投向泰國市場，計劃在泰國開設190傢店鋪，包括70傢 優先店鋪 、25傢授權店鋪、30傢TG店鋪，以及60傢Jay Mart店鋪。
圖片來源：雷軍微博
第三， 歐洲市場。小米進入東歐市場目前雖然還很短，但已經攀升到烏克蘭市場第二名，在白俄羅斯連續4個月市場份額第一，進入俄羅斯一年後市場份額也已攀升至第三名，僅次於三星和蘋果。2017年11月，小米又以西班牙為首站打入西歐市場，進一步加快小米國際化速度。
第四，中東非洲市場。中東非洲區第一傢小米授權店，開在瞭迪拜波基曼購物中心。同時，埃及等其他中東地區也正在計劃籌開幾傢門店，這是小米未來在全球開設1000傢海外授權店的整體戰略的一部分。
總體而言，小米的國際化進程正大刀闊斧地展開著，主要以打造小米之傢的新零售模式，結合分銷商、線上銷售夥伴等多私密處除毛｜ 私密處除毛推薦｜ 聖雅諾美學診所種形式，貼合各國的消費習慣，不斷輸出本土化產品。該出海模式已在印度取得較大成功，印度市場銷量甚至可以為其全球銷量添磚加瓦，這對於小米來說是“無心插柳柳成蔭”的最好結果。而其他國傢的營銷成果，仍需要時間來證明，但相信隨著小米品牌的不斷夯實，很快就能看到成績。
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